Qualifiant le clip vidéo de musique virale, Le Point, Libération, ou Le Nouvel Observateur, mais également de plusieurs célébrités telles que Robbie Williams, T-Pain, Simon Pegg, Josh Groban, Katy Perry ou Nelly Furtado (lors de son concert à Quezon City), Tom Cruise, Joseph Gordon-Levitt, William Gibson ou les Nations unies. La parodie se moque du parti politique conservateur au pouvoir sud-coréen de la candidate présidentielle Park Geun-hye. Elle représente une image modifiée avec la tête de la candidate présidentielle sur le corps de Psy en train de réaliser la chorégraphie de la musique. Le néologisme « Gangnam » est, par métonymie, le nom donné à tout ce qui rapporte à l’univers du riche quartier séoulien, de la même manière que l’expression française «seizième» pour parler des habitants ou de l’ambiance du seizième arrondissement de Paris. Pour résumer, Psy met en scène cette classe de la société que l’on appelle, selon une expression française, les «nouveaux riches»,,.
Le fossé culturel entre la K-pop et le monde occidental est manifeste ; alors que les nombreux boys bands coréens rencontrent un immense succès dans toute l’Asie, grâce à une solide industrie de la chanson extrêmement bien rodée, leur exposition dans les autres régions du monde ne reste que confidentielle. Cela s’explique par le fait que dans les années 1990, le phénomène des «boys band» s’est essoufflé en Europe et Amérique du Nord. Les chanteurs et groupes asiatiques se sont inspirés de cette période, et le phénomène « boys et girl group » a donc pu connaître un second souffle grâce à la K-pop. Paradoxalement, c’est grâce à l’amusant Gangnam Style que la culture musicale coréenne plus « classique » (que l’on pourrait qualifier de plus « gangnam ») s’est immiscée en Occident, au-delà du buzz et de Psy en lui-même. Le chanteur surmonta d’ailleurs, plus facilement que de coutume pour un artiste asiatique, les obstacles culturels entre Extrême-Orient et Occident. D’autant plus qu’au moment où Psy façonne son futur tube (début 2012), le mythe coréen du style de vie « Gangnam », qui sert de base à la chanson, tend à décliner.
Cet évènement marque sa première représentation dans un plateau de télévision américaine. Le clip reste la vidéo la plus vue sur YouTube pendant 4 ans et demi, jusqu’au 10 juillet 2017, où elle est dépassée par See You Again de Wiz Khalifa et Charlie Puth. Psy ou le triomphe de la sincérité, d’après Pak Kwon-il in Sina-Il Séoul, Courrier international, no1154, décembre 2012, p.
Articles connexes
La danse « Tagada hue » , dans le jeu « Fortnite », est directement inspirée d’une chorégraphie dans le clip « Gangnam Style » de Psy. La danse Gangnam Style fut finalement disponible depuis le 29 janvier 2021. Mais cette recherche du ridicule déplaît fortement aux détracteurs du phénomène Gangnam Style. Pour Dafna Zur de l’université Stanford, le retentissement mondial de Gangnam Style met également en jeu le complexe d’infériorité des Sud-Coréens, pour qui toute publicité est une bonne publicité, quel qu’en soit le fondement. En effet, l’ensemble des autorités et de l’Intelligentsia de Corée oublièrent leurs critiques réticentes du début (qui dénigraient le côté superficiel de Gangnam Style), face au succès mondial de la chanson. Psy apparaît sur la chaîne de télévision musicale américaine VH1 avec les présentateurs Carrie Keagan et Jason Dundas le 22 août.
Le 1er septembre 2012, Gangnam Style entre à la 196e place au Royaume-Uni le classement UK Singles Chart. En France, la semaine commençant le 8 septembre 2012, le single entre à la 97e dans le classement de la SNEP. La semaine d’après, Gangnam Style effectue une grande progression de 51 places et arrive 46e. La semaine du 22 septembre 2012, le single entre dans le top 20 et se classe 18e.
Le single sort le 15 juillet 2012 et entre directement numéro un du classement sud-coréen, le Gaon Chart. Il connaît ensuite un succès planétaire, particulièrement à travers sa diffusion sur les sites de partage vidéo, le clip officiel de la chanson devenant le plus visionné de l’histoire de YouTube, puis la première vidéo ayant dépassé le milliard de vues le 21 décembre 2012, puis les 2 milliards le 31 mai 2014. Elle est en 2020 la septième des vidéos les plus visionnées sur YouTube avec un peu plus de 3,8 milliards de vues. Le 1er septembre, la vidéo dépasse en nombre de vues le clip Gee du girl group sud-coréen Girls’ Generation et devient ainsi la vidéo de K-pop la plus visionnée sur YouTube. Le clip atteint rapidement, le 3 septembre 2012, le cap des 5 millions de vues par jour.
Classement annuel
L’expression « Gangnam Style » est un néologisme coréen faisant référence à la mode haut de gamme et à un style de vie somptueux, particulièrement associé à des tendances à Gangnam-gu (강남) un quartier de Séoul, considéré comme la partie la plus riche de la région métropolitaine. Jonas Pulver, La danse du cheval de Troie coréen, Le Temps, 4 octobre 2012, consulté le 16 décembre 2012. Cette vidéo-canular, due au réalisateur Simon Gosselin, a été finalement rattrapée par la réalité puisque le nombre de visionnages du clip a effectivement atteint le milliard de vues le 21 décembre 2012,. Autre paradoxe, l’intéressante double-lecture de la chanson et du clip n’est compréhensible que par des spectateurs familiers de la culture coréenne, ce qui accentue l’apparent fossé culturel ; l’ampleur du succès remporté par Gangnam Style n’en est que plus inédite, voire absurde. En effet, selon ses propres mots , Psy déclare que Gangnam Style était à la base adressée exclusivement aux fans de K-pop.
En France, c’est le présentateur et humoriste Cyril Hanouna qui reprend le titre à l’été 2012, avec La Danse de l’épaule, dont le clip met en scène l’humoriste et des danseurs effectuant une chorégraphie à base de mouvements d’épaule, le buste raide. YouTube a alors affiché une image animée représentant Psy effectuant la danse du cheval, à côté du nombre de vues de la vidéo. Gangnam Style est détrôné au classement du nombre de vues le 11 juillet 2017 par le clip See you again de Wiz Khalifa et Charlie Puth après cinq ans à sa tête. Psy, la revanche d’un bad boy coréen, Lepoint.fr, 25 septembre 2012, consulté le 27 décembre 2012.
Internet
Le tableau ci-dessous répertorie ceux qui ont réuni le plus grand nombre de participants. Nécessaire], dans la grande banlieue de Séoul, à Songdo, un district d’Incheon. Sur cette version linguistique de Wikipédia, les liens interlangues sont placés en haut à droite du titre de l’article.
Parodie à grand succès
La semaine du 26 septembre, Gangnam Style entre cette fois-ci dans le top 10 français en arrivant 6e. La semaine du 6 octobre, Gangnam Style atteint le top 5, en atteignant la place numéro 4, puis la place numéro 2 la semaine d’après. La semaine du 20 octobre 2012, Gangnam Style progresse d’une place et détrône la chanteuse barbadienne Rihanna avec son single Diamonds qui a été numéro un durant deux semaines consécutives. En Finlande, Gangnam Style atteint la première place du classement Official Finnish Download Chart en août. Psy fait notamment une critique de la débauche consumériste des jeunes femmes de ce quartier, et met en scène différents lieux de défoulement de la société sud-coréenne étouffée sous la pression sociale (représentée dans le clip par un sauna rempli de mafieux tatoués). La carrière d’entraînement des chevaux, la salle de sport, le métro, le supermarché sont transformés en discothèque, et des « ajumma » (littéralement « dames d’un âge certain ») traversent le pays en bus en chantant et en dansant.
Oppa Is Just My Style
Pour expliquer cet étrange succès, les critiques analysent que, d’un point de vue artistique, la parodie passe nécessairement par l’hyper-sophistication des images et du son, au service du ridicule que l’on recherche à tout prix. La joie et l’humour qui émanent de ce ridicule se veulent salvateurs face à la morosité du style de vie « gangnam ». Par exemple, Psy porte successivement plusieurs costumes colorés et voyants, tout en gardant les mêmes lunettes de soleil noires.
Symbole du réveil d’une Corée décomplexée face à la morosité de la société que met en scène Psy, ces femmes commencent à s’amuser après une vie à subir un mari artisan du « miracle économique coréen ». Mais Psy se défend de vouloir jouer au chanteur engagé en dénonçant les dérives d’une société de plus en plus inégalitaire. Gangnam Style a également été reprise par la chanteuse et actrice américaine d’origine coréenne Jenna Ushkowitz dans l’épisode 8 de la saison 4 de Glee intitulé Thanksgiving[réf.souhaitée]. Bien que née à Séoul, l’actrice ne sait pas parler le coréen et a dû apprendre la chanson en phonétique[réf.souhaitée].
Il avait atteint son apogée, dans l’imaginaire collectif sud-coréen, au cours des années 2000, mais, depuis quelques années, se moquer de Gangnam était plutôt passé de mode en Corée, car ce quartier tendait à perdre de son bling-bling, la crise économique n’y étant pas étrangère. Cette culture jugée transnationale, aux confins du nationalisme coréen et du grand capitalisme international , n’aurait aucun mal à se commercialiser internationalement à l’heure d’internet, et ce au détriment de l’ancienne culture sud-coréenne, comme en juge le webzine progressiste sud-coréen Pressian. Psy n’est cependant pas tout à fait un chanteur de K-pop banal, comme le fait remarquer Sisa-In. En effet, dès ses débuts, il impulse lui-même la direction que prendra sa carrière, selon ses aspirations personnelles et non le désir des producteurs, ce qui explique la fidélité de son public en Corée. De ce fait, Psy engrange depuis toujours une confiance en lui et en ses fans. Celui-ci vivait avec son fils à Gangnam-gu, ce qui permit à ce dernier de jouir d’études de très bon niveau (Berklee college of music à Boston aux États-Unis), et ce malgré de nombreux débordements au niveau du comportement ,,,,,,,.